今年雙11，直播帶貨依然是一大爆點。

“琦困無比”“尾款吃圭人”……一個個網絡熱詞彰顯直播帶貨的火爆。淘寶、京東、抖音、快手等平臺均加入直播“混戰”。

今年雙11，一個明顯的趨勢是，各大直播平臺都從扶持主播帶貨轉向引導商家自播。

本期運營欄目，給大家介紹一個微信生態內，兼具「天然流量入口」與「變現能力」的商家私域直播工具——視頻號直播。

 1 視頻號直播流量扶持

從十月初開始內測視頻號直播以來，微信對于視頻號直播的更新就一直沒停。

這波更新，最直觀的就是對視頻號的流量支持。

1）朋友在看的直播

如果你的好友正在視頻號看直播，那么你的「發現」-「視頻號」處就會有個“朋友在看直播”的提示，點進去之后會有一個置頂的直播卡片，像這樣：

2）關注的人直播

如果你在視頻號關注的人正在直播，那「關注」頁面的頂部就會出現直播卡片：

3）附近的直播

視頻號的「附近」版塊，則在頁面頂部添加了“附近的直播”，同樣以直播卡片的形式呈現，并且會顯示直播和你的距離。

PS：之前大家瘋狂吐槽的“朋友圈置頂視頻號直播”功能已經悄悄被下線了，微信預測后續該功能將會以其他形式上架，“只是會把選擇權交還給用戶”。

加上這次的改版，微信給予了視頻號至少11處流量入口：

視頻號主頁、視頻號「關注」頁面頂部、視頻號「朋友」頁面頂部、視頻號「附近」頁面頂部、「搜一搜」視頻號部分、「看一看」精選推薦、公眾號植入視頻號卡片、朋友圈卡片（頂置功能已下線）、微信分享卡片、開播提醒、紅包封面（暫未上線）……

可以說，幾乎每個版塊都在給視頻號引流了。

 2 直播間內測“評論上墻”功能

目前該功能仍是小范圍測試中，被內測到的視頻號主可以自主選擇上墻評論。

從直播間體驗來看，被選中的評論將以卡片形式出現在視頻號畫面上方，觀眾可以看到評論用戶的昵稱和評論內容，豐富互動場景。

 3 微信小商店內測“分銷”功能

與視頻號打通的微信小商店，最近也有驚喜更新——灰度測試「分銷」功能。

這一功能支持小商店進行店內產品的分銷，輸入微信號即可添加導購員，可以在后臺直觀地看到各個導購的收入。

據悉，每個小商店，最多可添加 200 個管理員；每個管理員，最多可以管理 500 個導購；每個微信用戶最多可以成為 50 個小商店的分銷員。

「分銷」功能就是利用微信的熟人社交，獲取一傳十、十傳百的流量裂變。

總括來說：

視頻號直播享有「最大限度的流量扶持」，小商店可以「交易」和「分銷」，兩者一結合，視頻號的變現鏈條，就有了更多的玩法。

比如，用戶從公眾號、朋友圈、社群等途徑進入商家直播 → 直播間購買小商店產品 → 用戶成為分銷員 → 為商家帶來更多流量和受益。

如果你在微信生態有一定的私域流量積累的話，建議你趕快入局視頻號！

現在上車，還來得及。

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